促進(jìn)智庫發(fā)展 提高傳播能力——智庫與媒體共論智庫發(fā)展與輿論傳播

楊  謐

　　首屆“智庫發(fā)展與輿論傳播”研討會日前在京舉行。來自傳媒界、學(xué)術(shù)界和智庫界的近20位專家學(xué)者共同探討如何構(gòu)建智庫發(fā)展與輿論傳播的良性機(jī)制。中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副院長楊光斌、王莉麗主持會議。

高岸明（中國日報(bào)副總編輯）：

　　智庫和媒體在國際傳播層面應(yīng)形成合力：從智庫層面來說，首先要把握規(guī)律，智庫在發(fā)聲方式和運(yùn)營方式方面應(yīng)遵循傳播規(guī)律；其次要定位高端，智庫建設(shè)應(yīng)該面向主流，向高端水平發(fā)展；最后要謹(jǐn)防急功近利，智庫對外交流不是一蹴而就的工作，應(yīng)有長遠(yuǎn)、可持續(xù)的規(guī)劃。從媒體層面來說，媒體要加強(qiáng)與智庫的合作，媒體的優(yōu)勢在實(shí)踐和渠道，智庫的優(yōu)勢在研究和資源，應(yīng)優(yōu)勢互補(bǔ)，提升傳播的權(quán)威性和有效性。

趙劍英（中國社會科學(xué)出版社社長兼總編輯）：

　　智庫的影響力構(gòu)建離不開輿論傳播。智庫的功能一是建言決策，二是影響輿論。只有智庫研究和輿論傳播密切結(jié)合才能擴(kuò)大智庫影響力，優(yōu)秀的智庫研究成果應(yīng)以多種傳播手段、借助各類媒體平臺進(jìn)行推廣和傳播，才能構(gòu)成智庫發(fā)展與輿論傳播的新形態(tài)。

于運(yùn)全（中國外文局對外傳播研究中心副主任）:

　　智庫與媒體共同構(gòu)建良性的傳播機(jī)制是中國特色新型智庫建設(shè)的題中應(yīng)有之義：智庫要提升社會責(zé)任意識，不僅要擴(kuò)大社會影響力，還要為社會提供思想產(chǎn)品、維護(hù)公共利益；智庫要有基本的傳播意識，尊重傳播規(guī)律，杜絕嘩眾取寵，也要避免傳播內(nèi)容過度專業(yè)和晦澀。智庫應(yīng)構(gòu)建傳播品牌，例如建立智庫自身的傳播平臺。應(yīng)建立媒體與智庫合作傳播的機(jī)制。

包曉竹（貴州衛(wèi)視對話節(jié)目《論道》總制片人）:

　　智庫與媒體的互動是一個(gè)值得深入探討的課題，只要把握好表達(dá)方式，學(xué)術(shù)成果和大眾傳播并不沖突。在實(shí)踐中，可從三方面入手：一是問題導(dǎo)向，應(yīng)集中資源關(guān)注國家建設(shè)中最值得探討的議題；二是學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，可向歐美發(fā)達(dá)國家的智庫機(jī)構(gòu)取經(jīng)；三是機(jī)制建設(shè)，應(yīng)采用多種合作機(jī)制，促進(jìn)智庫和媒體緊密合作。

陳紅兵（中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)助理）：

　　媒體的作用之一，是聚焦政治、經(jīng)濟(jì)、社會問題，進(jìn)行解讀、傳播，以期推動社會進(jìn)步。但是媒體本身有其局限性，需要智庫、智庫專家和智庫成果來支撐，才能深度、專業(yè)、高效地解讀問題、傳播思想。

齊曄（清華-布魯金斯公共政策研究中心主任）:

　　我國智庫在輿論傳播方面與歐美發(fā)達(dá)國家智庫相比仍存在差距。當(dāng)前，我國智庫注重自身建設(shè)、成果研究，但忽略了智庫產(chǎn)品的輿論傳播。而歐美發(fā)達(dá)國家智庫非常重視輿論傳播，定期組織公共活動并及時(shí)發(fā)布相關(guān)新聞消息和深度報(bào)道。我國智庫應(yīng)當(dāng)與媒體建立良好的合作機(jī)制，推動智庫輿論傳播能力的提升。

楊英杰（中央黨校報(bào)刊社、學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)副總編輯）：

　　智庫輿論傳播中的話語類型有三種：政治型話語、學(xué)術(shù)型話語和社會型話語。傳播過程中，這三種話語類型相互混雜、難以融合，可能出現(xiàn)信息模糊甚至損傷原意的情況。因此，智庫專家和媒體運(yùn)營者應(yīng)該加強(qiáng)與媒體的溝通、合作，針對不同的媒體定位、內(nèi)容產(chǎn)品以及受眾對象進(jìn)行話語選擇和轉(zhuǎn)換。

楊春陽（中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲副總監(jiān)）：

　　智庫發(fā)展熱潮中，智庫的創(chuàng)新能力、產(chǎn)品影響力等是媒體密切關(guān)注的問題。智庫產(chǎn)品通過媒體的呈現(xiàn)和廣泛傳播，會引發(fā)社會關(guān)注，形成社會焦點(diǎn)，從而發(fā)揮資政育民的功能。

王莉麗（中國人民大學(xué)國發(fā)院副院長）:

　　思想創(chuàng)新和輿論傳播是中國特色新型智庫發(fā)展的兩翼，二者共同構(gòu)成智庫發(fā)展的核心競爭力。充分重視智庫的輿論傳播，全面提升我國智庫輿論影響力是智庫建設(shè)中需要不斷探索創(chuàng)新的領(lǐng)域。智庫與媒體機(jī)構(gòu)要形成合力，加強(qiáng)各個(gè)領(lǐng)域和層面的合作，構(gòu)建合作共贏、優(yōu)勢互補(bǔ)的良性機(jī)制。

蔡闖（光明日報(bào)評論部主任）：

　　傳播技術(shù)的高度發(fā)展，導(dǎo)致傳播專業(yè)技能過度泛化，以及媒體從業(yè)者職業(yè)自尊消解。造成該狀況的原因之一是傳統(tǒng)媒體的傳播質(zhì)量難以令公眾滿意。智庫方面有類似問題，大部分智庫的權(quán)威性和公信力尚未建立，公眾對智庫及其相關(guān)成果有多種渠道提出疑問。因此，智庫應(yīng)提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量，及時(shí)對社會問題發(fā)表專業(yè)見解，智庫的傳播力也會隨之提升。

王斯敏（光明日報(bào)智庫研究與發(fā)布中心副主任、智庫版主編）：

　　智庫和媒體兩者之間具有融合發(fā)展的天然特性。智庫的大眾傳播能力正在且理應(yīng)提升，但智庫的立足點(diǎn)是研究，不能過度媒體化，“為傳播而傳播”。智庫要增強(qiáng)影響力，首先要打磨質(zhì)量過硬的思想產(chǎn)品；其次要培養(yǎng)并引導(dǎo)智庫專家增強(qiáng)大眾傳播意識和對接媒體能力；再次要建設(shè)自己的專業(yè)媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；最后，與媒體的對接應(yīng)常態(tài)化、規(guī)律化，事先做好策劃。

　　會上，中國網(wǎng)副總編輯薛立勝、央廣網(wǎng)副總編輯伍剛、人民日報(bào)評論部副主任吳焰、中國日報(bào)新聞策劃部主任趙煥新、華夏時(shí)報(bào)國際評論部主任商灝還就智庫與媒體共同的價(jià)值選擇、社會責(zé)任，如何加強(qiáng)合作、促進(jìn)智庫與媒體共同發(fā)展等話題進(jìn)行了深入探討。（作者：楊謐 文章來源：《光明日報(bào)》2016年02月17日 16版）