以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，擘畫創(chuàng)意城市“新藍(lán)圖”

一部《我的阿勒泰》，讓新疆阿勒泰成為游客心中的“詩和遠(yuǎn)方”，旅游熱度居高不下；一款《黑神話：悟空》，讓山西古建火爆“出圈”，引發(fā)“打卡”熱潮；一座三星堆博物館，讓游客一眼千年，沉浸式領(lǐng)略三星堆文化的玄幻魅力.......近年來，在影視劇、游戲、博物館等IP的加持下，城市文旅迎來跨界新流量。“文旅+”“+文旅”持續(xù)釋放新質(zhì)生產(chǎn)力效能，豐富文旅融合新業(yè)態(tài)、新場景，為創(chuàng)意城市發(fā)展提供有效支撐和持續(xù)動(dòng)力，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

深入挖掘文化資源，彰顯創(chuàng)意城市文化特質(zhì)

文化是城市的靈魂，承載著歷史遺存和共同記憶。游客通過將自己置身于不同的城市場景、文化體驗(yàn)當(dāng)中，進(jìn)而達(dá)成他者生活方式與自我的身份認(rèn)同和情感共鳴。近幾年，河南文旅頻頻出圈。從河南衛(wèi)視精心籌備的“奇妙游”系列節(jié)目的國風(fēng)盛宴到開封景區(qū)“王婆說媒”走紅網(wǎng)絡(luò)，從殷墟博物館新館夜游項(xiàng)目的“一票難求”到隋唐洛陽城的實(shí)景大秀，網(wǎng)友紛紛喊話“河南文旅上大分”，鄭州、洛陽、開封等城市文旅熱度更是保持高景氣運(yùn)行態(tài)勢。2024年暑假期間，河南文旅市場熱度持續(xù)攀升，文博場館迎來研學(xué)熱潮。有報(bào)告顯示，今年暑期河南入境游訂單同比增長92%，鄭州上榜全國十大周邊游目的地和最受“00后”歡迎的目的地城市。由于鄭州航空口岸對54個(gè)國家實(shí)施144小時(shí)過境免簽政策，使得入境游成為暑假熱點(diǎn)。據(jù)河南省文物局統(tǒng)計(jì)，今年1至7月全省博物館接待觀眾達(dá)4260余萬人次，博物館的公共文化服務(wù)職能得到充分發(fā)揮。

河南作為中華民族重要發(fā)源地之一，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化資源。如今，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展能夠有效延續(xù)城市歷史文脈，讓千年古都煥發(fā)新活力。同時(shí)，傳統(tǒng)文化的持續(xù)破圈不斷喚醒年輕一代內(nèi)心深處的文化自信，將人文精神融入城市肌理，增強(qiáng)文化的認(rèn)同感和凝聚力。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能提升文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)意和科技激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，通過深入挖掘城市文化，將其轉(zhuǎn)化為強(qiáng)吸引力的文旅產(chǎn)品，推動(dòng)城市文化和旅游深度融合。優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品融入中國形象韻味和審美情趣，能夠激發(fā)市民的情感共振和精神共鳴，潛移默化地提升民眾“文化自覺”，彰顯城市的內(nèi)在特質(zhì)和文化表征。

積極培育新興業(yè)態(tài)，增強(qiáng)創(chuàng)意城市發(fā)展動(dòng)能

產(chǎn)業(yè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體。文旅產(chǎn)業(yè)諸多新業(yè)態(tài)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，新質(zhì)生產(chǎn)力與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)緊密相連，通過賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展。信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新形勢正在加速推動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)全方位融合與智能化重構(gòu)，“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字文旅”為市民提供更加豐富和多元的體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)的不斷突破和快速迭代催生出文旅新業(yè)態(tài)、新模式，成為引領(lǐng)文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要方向。在數(shù)字化背景下，敦煌研究院運(yùn)用前沿技術(shù)創(chuàng)新推出多款“數(shù)字敦煌”產(chǎn)品，為游客帶來更加豐富的參觀體驗(yàn)。其中，借助VR設(shè)備打造的穿越千年的“尋境敦煌——數(shù)字敦煌沉浸展”，能夠讓游客身臨其境觀賞壁畫，沉浸式感受敦煌文化的魅力。多技術(shù)集成創(chuàng)新在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，使得城市文旅產(chǎn)業(yè)的科技含量不斷提升，更多數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)快速涌現(xiàn)，成為支撐創(chuàng)意城市發(fā)展的新動(dòng)能。

一方面，借助人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，新質(zhì)生產(chǎn)力優(yōu)化提升了城市文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度，使之能夠迅速應(yīng)對快速變化的市場需求，增強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的韌性和競爭力。另一方面，數(shù)字技術(shù)在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中迅速發(fā)展，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)行業(yè)邁入更加智能、多元、高效的發(fā)展階段。據(jù)廣東省工業(yè)和信息化廳消息，2023年前三季度，廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4397.46億元、增加值1152.44億元，增加值增速達(dá)9.6%。廣州、深圳、佛山、珠海等城市培育了一批數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)和頭部企業(yè)。隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，新興業(yè)態(tài)的占比和競爭力顯著提升，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

創(chuàng)新拓展應(yīng)用場景，釋放創(chuàng)意城市空間活力

文旅消費(fèi)新場景為文旅產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，成為激發(fā)城市創(chuàng)新活力和內(nèi)生動(dòng)力的重要引擎。從《又見平遙》的室內(nèi)行走式觀演到揚(yáng)州大運(yùn)河博物館的“5G+VR720°”全景視角，從西安大唐不夜城的“盛唐幻境”到teamLab無界美術(shù)館的數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)，文旅新場景涵蓋了城市多元化空間，讓游客在欣賞文化藝術(shù)的同時(shí)感受城市溫度，擦亮城市文旅融合新名片。當(dāng)前，新質(zhì)生產(chǎn)力正以前所未有的力量重塑城市敘事方式，加速文化和科技融合進(jìn)程，推動(dòng)城市文化從內(nèi)容創(chuàng)作到消費(fèi)場景體驗(yàn)的全方位革新。新場景的出現(xiàn)為不同類型的游客提供了更加精準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn)，賦予城市空間新的價(jià)值和內(nèi)涵。

首先，順應(yīng)數(shù)字化、綠色化消費(fèi)新趨勢，能夠不斷改善技術(shù)水平，提升用戶體驗(yàn)，為城市發(fā)展創(chuàng)造出更多新消費(fèi)增長點(diǎn)。自2021年以來，成都連續(xù)開展“最成都·生活美學(xué)新場景”推介活動(dòng)，持續(xù)挖掘超過400個(gè)具有潛力的生活美學(xué)新場景，推出“‘微觀街頭’成都Citywalk2024夏季線路”，展現(xiàn)新興消費(fèi)面貌，激發(fā)城市文旅消費(fèi)活力。

其次，推動(dòng)城市創(chuàng)意空間優(yōu)化升級，新場景充分釋放城市文旅產(chǎn)業(yè)的“乘數(shù)效應(yīng)”。博物館、美術(shù)館、文娛空間、沉浸式體驗(yàn)場館等城市空間依托全息投影、VR、沉浸式等技術(shù)積極研發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)、展覽、傳播向“云”端拓展，為市民帶來豐富的文化體驗(yàn)。湖南博物院推出的“生命藝術(shù)——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”，借助超高清文物掃描、沉浸式球幕、裸眼3D等多媒體數(shù)字技術(shù)，以馬王堆漢墓出土文物及其蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵為核心資源，以“數(shù)據(jù)庫+二創(chuàng)+應(yīng)用傳播展示”的方式打造數(shù)字場景，讓市民沉浸式體驗(yàn)“漢代全景生活”，體驗(yàn)感悟中國古代宇宙生命觀，全方位領(lǐng)略漢代藝術(shù)獨(dú)特魅力。

持續(xù)強(qiáng)化營銷能力，提升創(chuàng)意城市品牌效能

城市IP文化是一座城市重要的名片，每座城市都有屬于自己獨(dú)特的IP。無論是哈爾濱吸引南方游客的“小土豆之旅”還是重慶“賽博朋克式”未來感的觀賞打卡，“網(wǎng)紅城市”正在憑借文旅IP的獨(dú)特符號(hào)和巨大流量塑造城市品牌。從熱點(diǎn)城市“出圈”的現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，城市文旅IP的重心逐漸從傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)轉(zhuǎn)向地域美食、賽事活動(dòng)、文化故事等眾多方面，在融合城市物質(zhì)文明和精神文明的基礎(chǔ)上塑造出城市品牌的高級形態(tài)。城市文旅品牌營銷的創(chuàng)新發(fā)展有效激活了文旅市場的消費(fèi)潛力，是文旅融合背景下城市借助數(shù)字化手段有效推廣的生動(dòng)實(shí)踐。

從城市文旅品牌塑造和營銷的路徑來看，一要精準(zhǔn)把握市場需求，積極推動(dòng)有為政府和民眾融合互動(dòng)的傳播方式。淄博燒烤和“爾濱”旅游的流量密碼不僅在于政府提供的精細(xì)化管理和服務(wù)，更在于民眾的“自來水”營銷效應(yīng)及融合互動(dòng)，在融合互動(dòng)中做好城市文旅品牌的宣傳推廣。

二要把握新媒體環(huán)境下傳播規(guī)律，加強(qiáng)城市文化交流，創(chuàng)新全域社交互動(dòng)式傳播模式。從網(wǎng)絡(luò)流行語“北京到底有誰在啊”的各地文旅賬號(hào)剪輯玩梗，到“City不City”“今天你City了嗎”的時(shí)尚表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)熱詞梗在展現(xiàn)我國城市多元文化魅力的同時(shí)也反映出新媒體時(shí)代下語言傳播與交流的特征。網(wǎng)絡(luò)熱詞梗吸引了越來越多的自媒體進(jìn)行接力及二次傳播，不斷挖掘城市特色文化，通過塑造城市品牌讓國內(nèi)外游客感受城市的溫度，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能城市形象推廣、城市外宣的重要作用，為城市文旅品牌開辟新路徑。

三要暢通城市文旅品牌傳播渠道，持續(xù)探索“城市文旅+”新模式。依托影視、演出、動(dòng)漫、游戲、博物館、節(jié)慶賽事等重要載體，挖掘創(chuàng)意城市IP和特色文化，不斷提升創(chuàng)意城市的品牌效能，展現(xiàn)城市魅力。

作者：常天愷（中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院博士研究生），齊驥（中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授，南方科技大學(xué)全球城市文明典范研究院訪問教授，博士生導(dǎo)師）（國家社科基金重大項(xiàng)目“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的時(shí)代背景與現(xiàn)實(shí)途徑研究”（23ZDA081）成果。）